家电卖场近年来不断冒出各种时尚的“洋品牌”，什么扎努西、卡萨帝、凡帝罗、艾弗尔、帝度，顾客大多懵了，搞不清楚这些品牌到底是怎么回事。十分困难搞清了本来博西和西门子是一家，却还没理解本来卡萨帝和海尔、扎努西和伊莱克斯、美的和凡帝罗也是一家。

　　厂家纷繁推出多品牌战略是期望追求商场扩张，打造高中低端全掩盖的多品牌策略。但取个更洋气的姓名是不是就让顾客感觉产品更高端呢？这的确是个让业界值得沉思的论题。

　　最近，有关索尼与索尼爱立信的评论，再次引起了业界关于多品牌战略的争议。尽管失利的前车之鉴许多，但冲击不了企业热心多品牌的热情。

　　多品牌策略体现得最为显着首要体现在白色家电商场，尤其是冰箱洗衣机商场，厂家的多品牌策略愈演愈烈。不久前，合肥三洋正式推出了“帝度DIQUA”新高端品牌，往后三洋和帝度将是两个并排相等又略有差异化的品牌。

　　合肥三洋董事长金友华表明，原先“三洋”品牌在我国的运用并没有冰箱，帝度的呈现，将成为冰箱以及高端洗衣机方面的首要高端品牌。据悉，“帝度”系列高端产品本年9月份已连续在全国上市出售，彻底以“帝度”命名的冰箱等项目正在预备中，估计明年头推向商场。

　　细数现在商场上的冰箱洗衣机品牌，多品牌现已构成潮流。关于现在厂家纷繁推出多品牌策略，我国电子商会副秘书长陆刃波以为：“多品牌一直是冰洗商场的首要战略，在国际上也是如此，西门子、伊莱克斯等都是多品牌运作，伊莱克斯在欧洲甚至有十几个品牌。”

　　不但厂家如此，商家也在活跃拓宽多品牌运作。国美方面日前表明，将发动“穿插开店”方案，在国美、永乐、大中三大品牌傍边相互渗透到新的地域。比方，广州国美将赴湖南开出永乐或许大中的店面；而现已在广州商场消失的永乐品牌，有或许由深圳国美入驻开店。

　　家电业剖析人士、夸父咨询传达组织首席咨询师刘步尘剖析道：“厂商推出多品牌策略，一方面是在现有品牌外寻求全新的品牌形象，比方海尔跟卡萨帝，另一方面也是出于商场扩张的考虑。有的厂家是一套班子、多套人马运作不同品牌，有的品牌则是彻底不同的团队，由总部微观控制；但不管下面的品牌差异怎么，对厂家而言归根到底都是在扩展商场份额。”

　　多品牌策略之下，要害品牌之争成为了重视的焦点。近来，关于荣事达品牌的去留问题引发商场重视。现在，荣事达品牌是经过租借的方式由美的掌管，租期到2013年3月份。美的当年也借机较快进入了洗衣机商场。

　　因为荣事达归于合肥本乡品牌，合肥三洋方面表明，期望到期后将本乡品牌荣事达归入麾下。合肥三洋方面有关人士向记者表明：“现在离到期还有1年多的时刻，假如从品牌回收的视点考虑，现在就应该考虑着手预备有关事项了。”

　　不过，美的方面现已清晰表明了不会抛弃荣事达品牌的意向。美的新闻发言人王金亮在承受记者采访时清晰表明，美的一开始关于荣事达是有着较为清晰的收买志愿的，可是因为前史原因，荣事达还授权给了一些小家电企业，因而美的挑选了租借荣事达的方式。他着重：“咱们接手荣事达品牌以来，在商场培育等方面做了很大的投入，必定不会容易就抛弃荣事达这个品牌。到期咱们仍是会持续运用荣事达这一品牌。”

　　一方有意向拿回来，而另一方清晰不愿甩手。现在，围绕着荣事达的去留，在租期完毕前还将有一番波涛。

　　在爱立信现已无意于手机终端的布景下，索尼全资收买索尼爱立信的悉数股份，有关索尼手机重出江湖的风闻不断。依据现在的进展，索尼收买索尼爱立信的买卖最早要在2012年第一季度才干完结，因而现在关于索尼爱立信是否会消失，官方层面并没有给予精确的答复。

　　依据现在索尼的发展规划，在消费类电子商场尤其是移动终端方面将会有进一步规划，索尼平板电脑现已推出，索尼手机的再度面世也仅仅时刻问题。此番全资收买索尼爱立信的悉数股份，意味着索尼要在手机终端方面进行打破。

　　从这个意义上讲，现已在商场上安身十年的索尼爱立信品牌的消失，或许仅仅时刻问题。

　　2001年前后，出于手机事务整合方面的考虑，索尼与爱立信各控股50%合资成立了索尼爱立信，交融了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推行方面的特长以及爱立信在移动通讯技能、与运营商联系、网络设施建造等方面的特长。

　　本年10月27日，索尼宣告将以10.5亿欧元收买爱立信持有的50%股份，索尼爱立信将成为索尼的全资子公司。这一买卖将在2012年头完结。索尼爱立信品牌的去留到时也将有答案。

　　西门子退出手机事务之后，2005年将手机部分转让给明基公司（BENQ），赞同明基持续运用西门子品牌出产和出售手机。明基西门子手机也成为商场上的一大新品牌。可是，因为种种原因，2006年明基抛弃了手机事务，西门子公司遂回收品牌运用权，该品牌手机随之停止出产出售，兼并也就不了了之，在商场上隐姓埋名了。

　　海尔 旗下有海尔以及高端品牌卡萨帝，现在海尔与卡萨帝团队逐渐细分化运营。