近来，深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”）发布2021年上半年财报，陈述期内，公司完结运营收入10.99亿元，同比添加35%，除掉百秋电商出表影响，可比视点主运营务收入同比添加41%，归属于上市公司股东的净赢利达1.86亿元，较去年同期下降28.9%，首要因为去年同期产生出售百秋网络股份取得的一次性收益。

　　从店肆数量看，截止2021年6月30日止，歌力思终端数量达541家，其间，主品牌ELLASSAY直营店达165家，分销店达122家。

　　财报显现，陈述期内，歌力思直营店完结运营收入8.17亿元，与上年同期比较添加44.66%，毛利率达72.66%，与上年同期比较添加1.59%，分销店完结运营收入2.67亿元，与上年同期比较添加31.46%，毛利率达58.36%，与上年同期比较添加1.30%，

　　分途径看，陈述期内，歌力思线亿元，主运营务收入占比达89.85%，毛利率达71.14%，线亿元，主运营务收入占比达10.15%，毛利率达51.33%。

　　业内人士以为，后疫情年代，伴随着可选时髦类消费快速复苏，传统的服装职业格式生变，国货龙头品牌势能不断进步、产品升级迭代加快、活跃测验途径及营销形式立异，竞争力得到继续的夯实。

　　中银证券剖析师郝帅此前表明，就歌力思的成绩来看，公司运营收入坚持稳健添加，2015 年到 2019 年，公司的运营收入从 8.35 亿元增至 26.13 亿元，复合增速为 33%。2020 年受疫情影响，完结运营收入为 19.62 亿元，但随着疫情康复，长时间来看 ，歌力思的运营收入将继续坚持添加趋势。

　　途径方面，歌力思门店总数545家，较年头净削减5家，其间主品牌较年头削减2家，Laurel添加2家，Ed Hardy削减6家，IRO相等，self-portrait添加1家。别的毛利率69.42%，较上年同期添加2.91个百分点。期间费用率45.86%，较上年同期削减14.88个百分点，首要因为收入大幅添加。

　　而针对不同细分客群，歌力思也细分不同品牌，优势互补、补全途径、品类丰厚、拓宽客户，多品牌战略的稳步推动推动公司长时间稳健开展。主品牌 ELLASSAY 收入添加安稳，奠定成绩根底，远景杰出；收买品牌不断奉献赢利，未来有望构成接力队伍，例如新收买品牌 Self-Portrait 开展杰出，有望成为新添加点。多层次的品牌使得公司成绩具有继续性，长时间趋势向好。未来公司将经过多种方法继续引进新品牌，值得等待。

　　招商证券研究员刘丽坦言，当下，国内品牌服装公司逐步摒弃传统低效形式，多维立异：龙头公司聚集以顾客为中心，以数据为驱动，全面打通规划、出产、物流、营销等中心环节的货品供给全链路，调查来看，在规划端，将多个运营途径数据智能剖析，捕捉盛行趋势和顾客需求，进步产品规划的精准度；在出产端，引进人工智能预估货品需求，继续精进柔性出产供给系统，快速出产出时髦好产品；在营销端，经过数据支撑促进产品在店肆快速、高效流转，线上大数据支撑推动高品质、精准营销。在途径端，线下发力购物中心、百货商场等途径，全面进步体会感，营建更敞开的顾客互动气氛。线上推动传统电商事务占比进步，一起活跃推动小程序、网红直播等交际零售新途径，为顾客供给愈加丰厚多元的购物挑选。在 B 站、抖音、小红书等今世青年人偏心的新流量途径上，创立别致风趣的互动内容，精准营销不同的圈层人群。

　　榜首纺织网注意到，来自Euromonitor的研究陈述显现，2011年至2019年我国女装商场出售8年复合增速为 6.88%，简直相等于全口径服装商场出售增速的 6.85%，且近几年增速略有下滑趋势。同一时期内，中高端女装增速体现相对亮眼，估计 2020 年规划抵达 787 亿元，复合增速抵达 8%，逾越女装增速 1.2pct，女装中高端细分方向呈显着的分解添加态势。

　　歌力思方面也表明，2021年以来，公司在顾客端树立CDP（顾客数据途径，customerdataplatform），打通线上与线下出售数据、CRM会员数据与交际媒体数据；比较于千人一面的短信触达和大众号推送，可以结合职业大数据精准圈选人群进行定向营销，跨微信、短信、邮件、APP的千人千面的继续交互，下降触达本钱，进步转化率；全域洞悉顾客的详细偏好，优化产品及内容引荐算法，促进粉丝初次购买，进步顾客粘性，及时进行客户丢失预警与熟睡激活，并精密保护高净值客户；堆集沉积数据财物进行多维数据剖析，并在品牌出售、区域门店、会员行为三个层面树立实时仪表盘，及时反映问题点与机会点，优化运营决议计划，继续进步绩效。

　　与此一起，歌力思还经过腾讯才智零售战略协作，根据数字化战略完结的根底建设，结合腾讯生态的多种才智零售东西，完结了高端女装才智零售的多种提收增效实践。包括一是以自行建立的CDP与全域会员数据为根底，结合腾讯生态人群大数据、LBS（根据位置服务，LocationBasedService）、数字化营销等方面的优势，经过数据魔方与珠玑AI营销途径、助力歌力思精准圈选人群进行精准营销投进。二是商圈大数据选址，即使用腾讯生态的数据资源对方针商圈的顾客散布与顾客流向进行定位，开掘高潜力区域。并标示出不同区域潜在客户的浸透转化，对用户进行画像剖析，优化相应区域的用户获取与转化运营战略。

　　揭露材料显现，歌力思成立于1999年，公司以“成为有世界竞争力的高端时装品牌集团”为战略方针，打造了触及时髦、潮牌、轻奢、网红等多范畴的世界化品牌矩阵，品牌风格与年龄层差异化显着，并将其运营高端品牌的成功经验完结了多品牌间的有用仿制。

　　到现在，歌力思旗下品牌首要包括：我国高端时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌EdHardy、法国规划师品牌IROParis、英国今世时髦品牌self-portrait，现已构成包括时髦、潮牌、轻奢、网红等多特点的品牌矩阵，掩盖不同细分商场需求，主力消费人群也掩盖了从20岁至50岁的全年龄层顾客。

　　到榜首纺织网今日晚间发稿前的上一个交易日，歌力思收报15.68元/股，涨幅1.69%，市值57.87亿元。（榜首纺织网martin）回来搜狐，检查更多