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　　时尚与我们的生活息息相关，T台模特光彩夺目、场景流光四溢。本讲走进时尚，让大家俯瞰产业丛林，从中发现有别于其他产业的时尚产业，它具有自身的显著特性，就是这些特性的涌动不断打出时尚产业五彩缤纷的浪花，这是时尚产业的本质所在，为下面六讲的层层深入打下认知的基础。

　　时尚本质上是一种文化现象，具有文化符号性、新奇性和流行的时效性等特点。似同动物迁徙与生态的关系，时尚要有与其赖以生存和发展的文化环境或称几采炒文化生态相呼应，尤其是在全球化多元文化交流交互交锋背景下。本讲时尚产业的文化根植性，针对时尚的本土化和国际化下的文化根植性进行阐述，并以案例说明国货回潮的时尚文化现象及五大时尚之都文化生态的形成，对我国时尚产业的发展有借鉴作用。

　　古今中外时尚与人们的生活息息相处，从未离场，历史长河潮起潮落，地理方位此起彼伏，形形色色，无不留下时尚的芳香，是什么缘分成就不一样的时尚、不一样的演绎，谁是推手？本讲时尚产业发展的影响因素，主要从颈戏茅骗文化大环境视角，审视过去、现在、未来时尚产业发展背后的推动力量和影响因素。

　　从时尚产品到时尚消费要经历一系列的媒介过程，马克思称之为“惊险的跳跃”，这一过程是成千上万时尚企业的生死劫，成功失败必经的一条坎，时尚产品能否变现并获取利润，是决定时尚产业资本的命运所在。本讲时尚产业商业模式，主要讨论时尚产业价值变换路径选择的八种商业模式，各有利弊，现实当中会有更多，可根据现状和品牌自身的特点，找到一种或开拓一种适合自己运作的商业模式。

　　创意产业是将一个普通的辨举鸡块变成KFC、将一块布料变成GIOGBO ARMANT的机会。而这个机会来源于两个方面：一个是创新的能力，一个是商业价值裂变的能力。本讲新商业下的品牌创新之路，主要讨论没有一成不变的章法，没有按部就班的法则，商业创新更是如此，只有解决了顾客的“痛点精良套愉”，产品才有市场。企业走出困境，提高竞争力，有时只需要进行一丁点儿的商业创新。

　　我们有初期“独上高楼，望断天涯路”的守望；有三十多年“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的坚持；如今我们正遇到“众里寻他千百度”的千载良机，“蓦然回首”看到的是实现时尚品牌强国的“灯火阑珊处”。本讲通过十个知识点的讨论，特别是快时尚品牌的比较分析，让我们找到了差距和努力的方向。中国，谁可预言？中国时尚产业，谁可预言？未知的答案，而答题板在我们自己手中。

　　在大众创新万众创业时代下，要创建一个时尚品牌，必须要有文案设计，当然这些设计是建立在前期调研的基础上。本讲素材来自学生的平时作业，列举的几个品牌对应的文案，希望对大家有所帮助。其中“壹笙”和“一三”两个品牌已经成功运作，并取得不错的效益。与其纸上谈兵，不如现身说法。采用访谈的方式让创业者与我们分享他们的创业体会。

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