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bob综合网页登录:德艺文创2021年年度董事会经营评述

2022-07-10 21:36:59 | 来源:bob电竞体育下载 作者:bob综合体育手机

  根据公司的主营业务情况,参考《国民经济行业分类》(GB/T4754-2011)和证监会发布的《上市公司行业分类指引》(2012年修订),公司所处行业门类为“C制造业”中的“C24文教、工美、体育和娱乐用品制造业”。根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类(2012)》,公司类别属于“文化创意和设计服务”中的“专业化设计服务”,具体属于家居生活用品的设计服务细分行业。

  文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋,对文化资源进行重塑与提升,并通过知识产权的开发和运用,生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。

  文化创意产业具有知识密集、高附加值、高度融合性三大特征:首先是知识密集特征,文化创意产品以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现,人才和技术构成了产业发展的基石和动力;其次是高附加值特征,技术创新和研发属于产业价值链的高端环节,文化创意产品一旦得到市场的认可,就可以在全球范围内传播,市场价值成倍提升,还可以拓展相应的衍生品市场;第三是高度融合性特征,文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力,不仅能带动关联产业、促进区域经济发展,还可以辐射到社会各个方面,提升人民群众的文化素质。

  除以上三大主要特征外,文化创意产业往往还具有资源消耗低、环境污染小、市场需求潜力大等其他特点。

  文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物,凭借其利用文化创意提升产品附加值、拓宽产业价值链的特性,成为经济转型升级的重要动力和国家软实力竞争的重要手段。当前,全球文化创意产业主要集中在以美国为核心的北美地区,以西欧国家为核心的欧洲地区和以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。

  由于产业特点突出,且规模增长速度高于国民经济整体增长速度,文化创意产业这一新兴产业越来越为我国所重视。与此同时,中华民族创造了五千年光辉灿烂的历史文化,积累了深厚的文化底蕴和丰富的文化资源,因此我国发展文化创意产业具有得天独厚的优势,资源优势转化为产业优势的潜力巨大。我国于2000年首次提出文化产业的概念,文化创意产业的增加值开始实现高速增长,文化创意产业成为经济发展的新增长点、产业结构转型的重要支撑和新型城市化的重要动力。“十三五”以来,我国将文化产业的重要性提升到国家战略层面,提出到2020年要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业。近年来,我国文化及相关产业增加值占GDP比重逐年上升,呈现良好的发展势头。

  创意家居用品,是指在具备实用性功能的基础上,融入设计者的知识、智慧及情感,以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质,满足消费者个性化需求的家居用品。

  创意家居用品的推广是经济社会发展的必然结果,随着居民生活水平的提高,消费者不仅仅以功能性和实用性作为决定是否购买家居生活用品的主要评价标准,而是在设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面对家居用品提出了更高的要求,创意家居用品由此孕育而生,并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。

  文化创意内容是文化创意家居产品区别于普通家居用品的主要标志,由文化创意内容所带来的产品高附加值是文化创意家居用品和产业的核心价值。

  从产品最终形态来看,创意家居用品相应包含两个部分:文化创意内容与家居用品实物载体。创意家居用品的设计和诞生离不开设计师的心血和灵感,在具备家居用品实物载体所承担的实用性功能之外,还要在外观、功能、材质等各方面体现出文化创意内容方面的创新点、闪光点,暗藏了文化因子或艺术元素。

  从产品价值属性来看,创意家居用品包含相互依存的两个部分:一是文化创意价值属性,指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响;二是经济价值属性,指文化创意产品通过定价和售卖转化为有形的货币价值,并由此产生直接和间接经济增长、就业增长等经济效益的总和。

  从产品销售价格来看,创意家居用品的价格也由两个部分价格组成:一部分是家居用品实物载体的生产成本;另一部分是文化创意内容的精神与情感价值,即文化创意附加值在产品价格上的线)我国创意家居用品行业发展趋势

  我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、从低端复制向自主创新、从粗放投入向集约经营转型的过程中,“轻装修、重装饰”的家居生活理念正逐渐被大多数家庭所接受,创意家居用品行业未来发展趋势主要体现在以下方面:①坚持创新是创意家居产业持续发展的动力之源

  以持续不断地自主创新、设计来满足消费者不断变化的个性化需求,始终是未来创意家居用品厂商的核心发展动力。一方面,产品研发和设计是创意家居用品行业参与者的核心竞争力,创意家居用品企业将不断通过扩大设计团队规模、加强国际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式,提高产品的设计水平和品牌知名度。另一方面,创意家居用品的研发设计将不再简单地聚焦在设计者对实物载体外观形态的设计工作上,而将从持续把握终端市场消费者的动向出发,与研发运用家居产品核心技术、开发引领市场需求、管理企业经营等产业化运作方式相结合,以促进全行业资源配置和经营效益的优化。②合理赋予文化属性是获取高附加值的有效方式

  创意家居用品产业创意是文化属性与商业运作的统一。在创意家居用品行业中,各类产品凝聚着从业者的心血和灵感。以设计师为代表的从业者将文化与创意相结合,设计出多元化、个性化、品位化的家居用品,将审美、情感、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品,从而赋予产品文化特性或艺术元素,以体现产品文化属性;产业经营者继而通过对产品的产业运作和商贸流通,最终实现设计师创新的价值。因此,合理地挖掘、开发和利用消费者的品位需求和审美视角,将传统文化与现代设计巧妙结合,以文化为底蕴,以个性化为依托,创造出和谐唯美的文化产品,始终是创意家居用品行业获取高附加值的有效方式。

  中国是全球家居用品制造大国,但由于我国家居行业准入门槛较低,家居用品企业数量众多,不少家居生产企业重制造、轻设计,产品同质化严重,差异化程度低,企业竞争往往以价格战形式出现,导致目前国内具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少,在品牌形象上,中国与欧洲、日本、美国等发达国家仍存在明显差距。

  近年来,越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内市场,给我国消费者引进更多选择的同时,也带来了新的市场竞争压力。未来,随着我国居民收入水平的进一步提高、创意家居用品更新换代节奏的进一步加快、文化软实力的逐渐提高,创意家居用品的品牌消费理念将逐渐深入人心,品牌效应将逐渐显现,产品销售也有望将进一步向名优品牌集中。

  因此,积极培育优质品牌、推动制造优势向品牌优势转化,将成为我国创意家居用品行业保持可持续发展能力、提高国际市场竞争能力的重要手段。自主品牌的开创,产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。

  文化创意类产品的设计制作形象和方式容易随着消费者的偏好和创作人员对文化要素、流行趋势和潮流理念的主观理解的变化而变化,文化消费的主观性以及创意来源的广泛性,使得文化创意类产品具有多样化、个性化、流行性等特征,更新换代迅速。

  由于具有更新换代迅速、产品形式变化多样的特征,包括创意家居用品在内的文化创意产品适合通过电商零售渠道进行销售推广。以创意家居用品为例,行业的传统销售模式有其行业特殊性,产品需要在展厅或卖场展示,流行趋势及产品形式的不断变化将加大传统销售渠道的维护成本。随着互联网的发展,电子商务对居民日常消费、日常家居生活用品的销售模式都产生了深远的影响,部分创意家居用品企业依托电子商务平台实现了快速发展;同时,在“互联网+”背景下,文化创意产业的信息化、物联网、智能化水平的不断提升,将促进文化和科技的高度融合,“互联网+文化创意”可进一步实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展。

  近年来,技术创新和模式创新正在不断提升电子商务运营水平。技术创新方面,基于大数据、物联网、人工智能等技术构建的全数字化消费场景,提升了用户体验,形成了推动电子商务规模持续增长的数字技术引擎:在互联网、大数据、智能化设备的集成作用下,数字化成像感知、消费者行为画像、虚拟现实展示等数字技术在线下实体门店得到了有效的应用,支撑线)融合发展;同时,大数据指导下的智慧仓库、自动分拣、配送算法等智慧物流技术运用于各个物流环节,大幅提升工作效率,进一步提高了消费者对网络购物的满意度。模式创新激活了电子商务消费新潜力:网络社交中商家之间、用户之间、商家与用户之间高效互动交流模式的推广,进一步激活了电子商务流通及消费潜力,例如近年来基于社交网络平台以及短视频或直播平台的社交电商、以社区拼团为主要服务模式的社群电商均发展迅速,有效满足了消费者多层次、多样化需求,已成为电子商务市场新的有生力量。

  在电子商务不断深入普及、持续创新发展的背景下,文化创意产业经营商也需要不断提升业务数字化水平,将电子商务的创新成果应用于文化创意产业开发和运营当中,以保障文化创意产业可持续发展。

  文化创意产业的主管行政机构为文化部及各级文化行政管理部门。由于公司所处的文化创意行业属于市场化程度较高的行业,政府部门和行业协会仅对行业实行宏观管理,企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。报告期内,公司主要涉足创意家居生活用品出口贸易。一方面,公司90%以上产品用于出口,属于以文化创意家居用品出口为主的创意型企业,需要遵循产品进出口贸易的相关规定,公司进出口贸易行为的主管行政机构为商务部及各级商务行政管理部门。

  另一方面,公司经营的具体产业为创意家居生活用品产业,该产业的自律管理机构是中国轻工工艺品进出口商会。中国轻工工艺品进出口商会成立于1988年,是全国性的轻工业品、工艺品进出口贸易行业自律性组织,主要职能为制定行业发展规划,完善行业自律管理,维护进出口经营秩序,促进行业健康发展。公司现为中国轻工工艺品进出口商会副会长单位,中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会荣誉理事长单位。

  文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力,不仅能带动关联产业、促进区域经济发展,还可以辐射到社会各个方面,提升人民群众的文化素质,因此发展文化创意产业具有战略意义,党的十九大报告中已经明确指出“要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”。近年来,国家频繁出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策,以鼓励和促进文化产业与科技行业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。

  2012年2月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,将加强对外文化交流与合作作为重点工作任务之一,指出要推动文化产品和服务出口,实施文化走出去工程,完善支持文化产品和服务走出去政策措施,进一步扶持文化出口重点企业和重点项目。

  2014年3月,国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》,要求加快发展传统文化产业和新兴文化产业,扩大文化产品和服务出口,对外文化贸易额在对外贸易总额中的比重大幅提高,我国文化产品和服务在国际市场的份额进一步扩大,我国文化整体实力和竞争力显著提升。

  2014年4月,国务院印发《进一步支持文化企业发展的规定》,要求中央、地方财政安排专项资金支持文化企业发展;落实和完善有利于文化内容创意生产、非物质文化遗产项目经营的税收优惠政策;对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税零税率。鼓励文化企业上市,多渠道融资。

  2015年12月,国务院印发《关于加快实施自由贸易区战略的若干意见》,要求加快发展对外文化贸易,创新对外文化贸易方式,推出更多体现中华优秀文化、展示当代中国形象、面向国际市场的文化产品和服务。讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色,更好地推动中华文化“走出去”。

  2017年1月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,提出加强“一带一路”沿线国家文化交流合作,鼓励发展对外文化贸易,让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市场。

  2017年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化改革发展规划纲要》,指出要提高文化开放水平,发展对外文化贸易和投资,打造外向型骨干文化企业、稳定传统优势文化产品出口;健全文化贸易促进政策。推进文化贸易投资外汇管理便利化,提高海关通关便利化等。

  2018年12月,国务院办公厅印发《进一步支持文化企业发展两个规定》,在财政税收、投资与融资、资产和土地处置、工商管理等四个方面鼓励和支持文化企业发展,并明确加大对国家文化出口重点企业和项目扶持力度、加强国家文化出口基地建设。

  文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力,不仅能带动关联产业、促进区域经济发展,还可以辐射到社会各个方面,提升人民群众的文化素质,因此发展文化创意产业对实现中华民族的伟大复兴具有重要的战略意义。党的十九大报告中已经明确指出“要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”。为此,国家推出了一系列的政策支持文化创意产业的长远发展。

  在产业转型升级、经济增速放缓、经济结构调整的大环境下,国家频繁出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策,以鼓励和促进文化产业与科技行业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。这些产业扶持政策,为发行人长期、稳定、健康发展创造了良好的政策环境。

  创意家居用品是既具备了普通家居用品的实用属性、又融入了设计者赋予的文化创意属性的家居用品,创意家居用品的具体运用涉及居民日常家居生活的各个方面,例如室内装饰、家具厨卫、床上用品、居家出行、其他日用品或酒店及文娱场所用品等领域的终端产品当中。因此创意家居用品的市场前景与下游细分应用领域的市场需求直接相关。

  近年来,我国经济持续健康发展,居民收入水平不断提高。2015年至2020年,我国国内生产总值从67.67万亿元人民币增长至101.60万亿元人民币,国民经济总规模继续稳居世界第二位,同期我国居民人均可支配收入也从21,966元增长至32,189元。国民经济的可持续发展和居民购买力的稳步提升,有利于逐步释放各类创意家居用品的潜在需求,从而保证创意家居用品市场的持续发展。

  同时,伴随着我国城市化进程的加快,以及居民生活节奏提速、住所流动性增强和新一代主力消费者群体追求时尚化、个性化的心理影响,“轻装修、重装饰”的理念有望发展为新的居家生活潮流,对能够营造轻松愉快、健康绿色、舒心怡人居住环境的创意家居用品的需求也有望进一步增长。

  我国历史文化悠久,历史底蕴深厚,且近年来我国的经济和政治地位不断提升,在国际事务中发挥的作用不断增强,对外经济、文化、人员交流日益频繁。国家影响力的稳步提升为发展我国文化产品对外贸易创造了有利条件,我国提供的文化产品和服务有望在世界各国中的影响力进一步扩大,继而有利于加速我国创意家居产业和创意家居产品的国际化进程。

  中国拥有五千年的灿烂文化,具有强大的生命力和传承力,悠久的文化传统和丰富的人物形象素材,瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等物质文化和生肖、节日等习俗文化,都成为文化产品创意设计灵感的源泉。丰富的文化资源,孕育着文化创意行业无限的商机,创造性地利用这些文化资源,有利于我国创意家居用品经营商不断制作出高质量、高水准、体现中国文化特色的产品。

  近年来,在国家政策红利、5G快速商用化、“非接触式”经济的新需求等多方因素的驱动下,我国虚拟现实行业在文娱、制造、教育、医疗等领域的应用加速落地。在创意设计方面,虚拟现实作为传输显示信息媒体和新型设计工具,可将艺术动态化,将创作者的构思打造成为看得见的虚拟物体和环境,并大幅提升表现力;在产品展示方面,通过应用虚拟现实技术,可有效增加顾客对在线商品的感知度、提升在线商品信息的准确性、实现在线产品虚拟制造和展示,同时通过沉浸式的体验,不仅消费者可虚拟体验任一产品,并且商家也可收集用户数据,从而进行针对性的产品开发,探索新型商业推广模式;在产品体验方面,通过VR为游客带来高度拟真的体验,可进一步提升展览展示行业的沉浸式观感度,有助于形成以科技创新引领文化和旅游融合发展的新模式。

  国内创意家居用品行业借欧美向发展中国家转移生产之际取得了迅速发展。近年,国内有关创意产业利好政策相继出台,中国已成为全球最大的创意家居用品生产国和出口国。包括公司在内的一批优秀企业通过学习、合作设计,具备了较强的自主设计和创新能力。这些优秀企业的经营模式逐渐从单纯的OEM转向ODM经营模式,产品附加值和盈利能力不断提高。我国创意家居用品行业有以下特征:

  中国创意家居用品行业高度分散,市场化程度高。主要原因一是创意家居用品行业进入门槛低;二是创意家居用品在国内市场具有较强地域属性,企业跨区域市场销售产品面临一定的运输成本劣势;三是创意家居用品的国外市场集中度较高,目前市场份额主要在美国、欧洲、日韩等发达国家地区;四是终端消费者对创意家居用品的消费行为具有较强的个性化、多元化、时尚化、品牌化等特征,产品非标准化程度高。

  我国的创意家居用品主要以出口为主。在欧美等发达国家,创意家居用品消费较为普遍。美国的创意家居用品消费量最大,其次是欧洲发达国家市场和日本、韩国等亚洲市场。

  国内创意家居用品消费仍处于起步阶段。国内的华东、华南、华北是创意家居用品最大的市场。国内的创意家居用品生产企业则主要集中在华东和华南地区;在北京、上海、广州、深圳等经济发达的主要城市地区则聚集了一批创意家居产业的实体零售店。

  经过技术引进和消化吸收,国内创意家居用品提供商的整体设计和生产能力得到了明显的提高。提供商的创新设计能力、技术标准、环保意识以及管理水平不断提升。创意家居用品提供商集中度增加,规模化企业在品牌、渠道、客户等方面优势更加明显。通过提高产品质量,强化市场地位,掌握定价权,与国外供应商、渠道商的利润分配不均衡的局面将有所改观。

  公司成立二十余年来,始终秉承“创新引领、传承文化、品质家居、缔造生活”的经营理念,坚持实施自主创新发展战略,逐步发展成为拥有完整销售业态的集团性公司。在对外贸易方面,公司产品销往全球五大洲100多个国家,是国内主要的文化创意家居用品出口商之一。

  公司是商务部、中宣部、财政部、文化部、国家广电总局共同认定的“国家文化出口重点企业”,现为国家级工业设计中心、中国轻工工艺品进出口商会副会长单位,中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会荣誉理事长单位。

  公司凭借原创设计、可靠的产品质量、丰富的产品系列、良好的企业形象,为公司扩大营业规模、拓展业务领域、扩展产品系列提供了有力的保障。

  德艺文创是一家提供研发设计、外包生产及全球化销售一站式服务的文创家居用品整体供应商。公司以“创新引领、传承文化、品质家居、缔造生活”为经营理念,以满足海内外消费者日常居家生活的个性化、多样化需求为研发设计驱动力,为客户和终端消费者提供高附加值的创意家居产品。

  公司主营产品为文创家居用品。公司在家居用品研发设计中,立足中华传统文化,以陶瓷、树脂、竹木等中国特色原材料为载体,并融入诸多文化元素,在产品能够满足居民日常居家生活需求的实用性功能基础上,加入设计者的知识智慧及情感,赋予其独特的设计、时尚的外观、新颖的材质,使其成为能够满足消费者个性化需求的创意家居用品。目前,公司已经形成了创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等三大产品系列近万个品种,产品远销全球五大洲100多个国家,为国内主要的文化创意家居用品出口商之一。自设立以来,公司主营业务和主要产品均未发生变化。

  公司主营产品为创意家居生活用品,产品品类齐全,系列丰富。按照产品功能类别划分,大致可以分为创意装饰品、休闲日用品及时尚小家具三大类。

  1、创意装饰品:对于家居创意饰品,公司在研发设计理念上突显创意特性,通过文化创意和设计服务将中华传统文化

  或外国经典元素融入陶瓷、树脂、竹木、铁件等载体之中,并运用现代的工艺技术制造而成。公司的创意装饰品,按照用途可以划分为节庆装饰品、家居装饰品、日用装饰品及花园装饰品等;按照材质可以划分为陶瓷装饰品、树脂装饰品、纺织装饰品等。

  2、休闲日用品:对于休闲日用品,公司在研发设计理念上突显休闲特性,以提升产品的美观度和舒适感、改善产品的休闲文化体验为重点,倡导休闲的生活方式,赋予家居日用品以时尚元素和文化内涵。公司的休闲日用品主要包括休闲鞋和休闲包两大类,其中:鞋类产品包括沙滩拖鞋、凉鞋及休闲鞋等;包类产品包括动漫背包、商务休闲包、户外休闲包等。

  3、时尚小家具:对于时尚小家具,公司在研发设计理念上突显时尚特性,除具备家具产品-{身的实用功能外,在外观设计上还融合了设计师的创新和灵感,融入时尚、品质、文化及个性化元素,满足消费者对生活环境和生活品质的高层次要求。公司的时尚小家具包括装饰小家具、客厅小家具、浴室小家具、收纳小家具等系列。

  作为一家致力于为海内外客户提供文化创意家居用品一站式采购服务的公司,公司建立了集“研发设计—委托外包—渠道销售”三大环节于一体的稳定经营模式。其环节主要如下:

  公司始终坚持以研发创新为核心驱动力,通过充分整合全球文化资源、现代文创工艺与最新设计理念,以陶瓷、树脂、铁艺等材料为载体,借助专业的研发设计团队将文化资源转变为文化创意家居用品。截至目前,公司获得各项知识产权一百余项,在创意设计、产品开发等方面处于行业领先水平。

  公司所处的福建省,是陶瓷、树脂、竹木制品以及服装鞋帽等日用品的重要生产基地,原料供应充足,生产厂商众多,产业链条完整,并已经形成了产业集群。在此基础上,公司凭借卓越的研发设计能力,采用OEM采购模式,由公司研发中心提供设计图纸,OEM厂商按照设计图生产产品,最终以公司的自主品牌或指定品牌销售。为了与文创家居产品个性化、小批量、多品种的特点相匹配,公司通常采取小规模、多批次的采购方式。同时,公司外销产品遵循“以销定产”原则,根据客户订单的品种和数量组织相应采购,实行产品零库存管理,最大程度地降低公司经营风险。

  报告期内,公司海外销售占比较高,作为国家文化出口重点企业,公司经过多年的积累和沉淀,建立了完备的海外营销渠道。公司每年会不间断参加国内外各类新品发布会,会携带几千款自行开发设计的新品进行发布,目前,公司已经拥有了覆盖全球五大洲的客户。公司与上述大型经销商及商超经过长时间的合作,建立了良好和稳定的供销关系。公司客户均在区域内有较大影响力且信誉良好,由于公司产品的综合竞争优势,客户持续稳定。

  报告期内,公司经营模式未发生重大变化。今后,公司将延续和发展现有产品线及业务模式,在巩固海外市场的基础上,持续提升研发能力、重点拓展电商渠道、经营IP衍生产品并加大国内市场开发力度,加强与上下游优质企业合作。此外,公司计划通过网络电商渠道,借助于直播、短视频等新兴营销方式进行IP衍生产品的推广和销售。相关产品除了销售给经销商、商超类客户外,还利用电商渠道直接向终端个人消费者进行销售。因此,若未来IP衍生产品以及国内市场的销售比重逐渐上升,公司的销售模式将发生一定的变化。

  2021年,公司加大市场拓展力度、加强研发设计能力,在增加主业收入、实现经营目标、加强公司治理及内部控制建设等方面,积极谋划决策,确保了公司的稳定发展。但由于原材料价格上涨压缩了产品利润空间,加之报告期内收到的政府补助减少及人民币兑美元汇率波动等综合影响下,公司2021年度的总体利润有所下降。2021年度公司实现营业收入80,670.12万元,较上年同期大幅增长,增幅达到43.98%;实现净利润为2,077.90万元,较上年同期下降46.73%。

  为促进文化创意产业高质量发展,国家陆续出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策,以鼓励和促进文化产业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。

  近年来,我国经济和政治地位不断提升,在国际事务中发挥的作用不断增强,对外经济、文化、人员交流日益频繁,为发展我国文化产品对外贸易创造了有利条件。我国历史文化悠久,历史底蕴深厚,随着国家影响力的持续提升,我国文化产品和服务在世界各国中的影响力进一步扩大,加速了我国文化产品的国际化进程。这些都为公司拓展海外创意家居市场奠定了广阔的基础。

  作为以中国五千年的传统文化为创意来源的企业,德艺文创深扎于文化土壤,并以此为创意设计的来源,重点开发呈现具有文化特色的家居产品。举例来说,中国古老的扎染技术,其方式是通过结扎织物,浸泡染色,被结扎的部位无法着色,最后得到很不规则很自然图案的布料,是国内传统独特的手工染色技术。研发设计团队从其中获取创意设计思路,进行二次升级改进,与当下流行的中东北非异域图腾符号糅合,匹配以流行的土豪金画龙点睛手法,诠释到材料载体上。东西方设计思潮的碰撞和交流极大地丰富了创意和设计内涵,拓展了物质和非物质文化遗产传承和发扬途径,促进了文化资源的应用和发展。

  公司凭借专业的研发设计团队和卓越的研发设计能力,通过充分整合全球文化资源、现代文创工艺与最新设计理念,高效的供应链管理体系,深耕多年的全球经销渠道,以陶瓷、树脂、竹木等材料为载体,生产出符合市场需求的文化创意家居用品。

  公司主营产品为创意家居用品,在研发设计过程中融入诸多文化元素,以陶瓷、树脂、竹木等中国特色原材料为载体,将文化资源以创意家居用品的形式呈现出来,实现文化创意的产业价值,形成了德艺文创特有的“文化资源创意化、创意设计产品化、产品销售产业化”的产业模式。

  公司90%以上的产品用于出口,出口范围覆盖全球五大洲100多个国家,是国内创意家居整体供应商中具有较强竞争力的企业之一,已具备相当的研发设计、文化资源整合、供应链管理、营销渠道和客户资源拓展能力。在欧盟和美国持续提高创意家居用品进口门槛、国内原材料和人力成本不断上涨的情况下,我国创意家居用品行业生产和销售逐步向设计能力强、生产规模大、产品品质好的企业集中。较强的行业地位,使得公司具备较强的市场开拓和销售议价能力,客户数量和销售规模逐年增长。

  公司努力践行文化创意企业“走出去”发展方式,把文化创意设计理念贯穿于企业价值创造的全过程,立足于中华五千年璀璨传统文化,将中国历史遗迹、建筑园林、文物珍宝、名山大川、民俗风情、宗教等文化元素,融合当季流行潮流趋势,将设计与创意应用于以陶瓷、树脂、鞋子、箱包、竹木为主的多种载体,推进文化创意产业与传统产业的深度融合发展,并随着商品的流通,将中国传统文化传播至全世界,已经被认定为国家文化出口重点企业,在文化创意产品出口领域具有竞争优势。

  公司通过依托丰厚文化资源,丰富创意和设计内涵,拓展物质和非物质文化遗产传承和发扬途径,促进文化资源的应用和发展。公司通过加强研发设计,促进创意和设计产品服务的生产、交易和成果转化,创造具有中国特色的创意文化家居产品,实现文化价值与实用价值的有机统一。公司对创意设计的高度重视、对流行趋势的准确把握、对市场潮流的敏锐分析,保证研发设计团队每年都能推陈出新,开发出多个深受消费者喜爱的家居产品系列,树立了良好的品牌形象。目前,公司家居产品系列丰富,品种齐全,包括创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等各个系列,已经成为国内主要的创意家居用品提供商之一。

  公司始终坚持以研发创新为核心驱动力,在2010年就成立了“德艺研发创意中心”,并先后获得“福州市工业设计中心”、“福建省工业设计中心”和国家工信部授予的“国家级工业设计中心”称号。创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等每一个类别的文化产品均设置单独的创意设计团队,确保研发质量;设计研发人员经验丰富,业务流程规范合理,设计研发贴近市场流行趋势。在此基础上,依托公司拥有自主知识产权的设计管理系统、材料管理系统、样品管理系统、核价管理系统、绩效管理系统及生产商管理系统,将设计研发创意最终转化为时尚、休闲的家居产品。

  公司坚持产、学、研相结合的文化产品创新模式,与福州大学厦门工艺美术学院、福建商学院商业美术系等院校建立了良好合作关系,在人才培养、研发设计、人员培训等方面开展全面合作,并聘请多名知名高校的教授作为专家顾问。截至目前,公司获得各项知识产权一百余项。

  公司采用“哑铃型”的业务模式,专注于业务链上游的设计研发环节和业务链下游的品牌运营、销售服务环节,而处于业务链中游的生产和物流环节则全部采用外包的生产方式。公司的业务模式表现为典型的“U型微笑曲线”。“哑铃式”业务模式属于行业内较为先进的业务模式,除了要具备优良的研发设计能力和广泛的客户渠道资源,还需要有强大的供应链管理能力作为支撑。这种业务模式,能够最大程度地提高资产运行效率、降低经营风险、提升综合竞争实力。

  公司覆盖全球五大洲的海外销售渠道是公司销售网络的重要组成部分,确保公司产品能快速推向全球市场,获得行业竞争中的渠道先机。目前,与公司保持长期合作关系的全球性经销商和连锁商过百家,覆盖全球五大洲100多个国家。经过多年的业务积累与团队培养,公司已经拥有一支销售经验丰富、具备较强市场拓展能力、具有较高市场敏锐度的营销队伍,为公司发展战略的推进奠定了坚实的基础。

  报告期内,公司在巩固与美国、德国、墨西哥等欧美国家主要客户合作关系的同时,继续加大对“一带一路”等新兴市场销售渠道的建设,加大国内市场开拓探索力度,还加强对电商及新媒体等营销模式及渠道的开拓探索力度,使德艺文创产品承载着中国文化进一步走向国内外消费者的日常生活。

  公司销售团队具有较强的服务意识,主动为客户提供顾问式咨询服务,在推广文化产品的同时很好地挖掘客户的衍生需求,及时响应客户的需求变化和反馈意见。公司聚集了一大批知名的国外经销商和商超客户,并建立长期稳定的业务关系。与欧美大型经销商和零售商开展业务,一般都需要接受客户指定的第三方专业检测机构对供应商进行专项检验认证,以判断其是否符合行业标准或客户自身合格供应商的标准。检验认证过程较为复杂,检测项目较多,包括产品质量、社会责任、员工薪酬与权利、健康及安全、环境保护、反恐等多个领域。为此,公司全方位提升自身实力,积极配合这些客户做好上游供应商的认证工作,很好地满足了全球知名客户的认证要求,进一步巩固了双方的合作关系。

  福建省是传统轻工手工艺产业的聚集地和传承地,拥有良好的产业集群、人才积聚和历史传承手工艺积淀,其中:德化陶瓷驰名海内外,为公司陶瓷类文化创意产品提供了优质的生产商和供应商;福州是全国沙滩拖鞋出口生产基地,泉州是箱包出口基地,福州闽侯和泉州安溪是小家具出口基地,为公司文化创意家居用品提供了优质的生产商和供应商。这些都为公司专注于创意、研发、设计文化产品奠定了坚实的产业基础。

  公司作为以文化出口为主的创意型企业,可以有效凭借福建自贸区、福州新区、平潭综合实验区以及海上丝绸之路发源区“四区合一”的区位优势,借助政策扶持的春风,进一步加强海外销售渠道建设,积极拓展海外市场,实现企业快速发展。

  经过多年的发展和积累,公司建立了一支经验丰富的人才队伍,激励机制健全,人才优势明显,主要体现在:骨干员工普遍持股,公司核心员工、中层以上管理人员基本都是公司股东,与公司整体利益保持一致,骨干人员稳定性高。团队专业素质较高,研发团队熟悉文化创意产品终端消费者的需求偏好和流行趋势,创新精干;营销团队拥有良好的产品知识储备、营销经验及客户积累,团结拼搏。人才梯队建设合理,公司建立并完善任职资格及能力素质模型,依据员工能力评估结果,针对不同岗位需求差异,任职者的能力差异,实施多层次、多形式的培训。公司建立了完善的人才培养制度,定期从高校招募优秀实习生、毕业生到公司就职,通过公司定向培养,结合员工特长,实现了公司人才梯队建设,并为员工个人职业发展提供了良好的环境。完善的人力资源管理和激励制度,使得公司骨干人员保持稳定,业务人员持续得到补充,为公司未来发展打下了坚实的基础。

  创意家居用品特别是节日礼品和饰品具有款式多、批量小、上市周期短的特点,对供应链管理的要求非常高。公司以信息系统为依托,将设计、计划、外包生产、销售、物流等部门有效组织为一体,实施协同运作,已经形成了一套行之有效的供应链管理体系。设计部门通过参加展会等方式把握国际流行趋势,设计出创意家居用品;业务部门通过对以往销售情况的总结,对未来的销售进行预测,制定经营计划,有效提高了运营效率;采购部门依托福建产业资源和区位优势,不断开发和优化供应商体系;质控部门通过加强对外包生产商的管控,保证产品品质;储运部门通过对专业货运公司的科学组织,根据货品需求的紧急程度和配送的距离,制定合理配送计划,确保按时交货。

  公司高效的供应链管理体系,推动产业链上下游资源的有效整合,实现设计、外包生产、物流和销售环节的高效运作,进而提升整个供应链的快速反应能力,最大程度地满足了客户需求,同时有效降低了运营成本。

  2021年,公司坚持设计与销售双轮驱动的经营布局,迎难而上,狠抓经营管理,通过一系列科学有效、具有强针对性的经营策略,保持住公司持续稳定的发展态势。

  公司通过加大市场拓展力度、加强研发设计能力等措施,积极缓解境外海运形势恶劣、原材料持续上涨、汇率波动、利润空间下降等各方面的冲击;同时加强内部控制,防范管理和经营风险。

  公司在增加主业收入、实现经营目标、加强公司治理及内部控制建设等方面,积极谋划决策,确保了公司的稳定发展。但由于原材料价格上涨压缩了产品利润空间,加之报告期内收到的政府补助减少及人民币兑美元汇率波动等综合影响下,公司2021年度的总体利润有所下降。2021年度公司实现营业收入80,670.12万元,较上年同期大幅增长,增幅达到43.98%;实现净利润为2,077.90万元,较上年同期下降46.73%。

  2021年,公司继续坚持紧抓疫情防控工作,立足发展实际,稳中求进,扎实修炼企业“内功”,提升应对风险能力。在具备传统销售优势的海外市场,公司把握发展机遇,稳扎稳打。2021年,海外需求旺盛,面对出口货柜紧张的情况,公司多措并举,多渠道抢订货柜舱位,最大限度保证出口发货量。根据需求及原材料市场行情把握采购节奏,加强与工厂端互动,减轻原材料价格波动对公司业务的影响。公司海外市场销售团队持续加强客户交流,挖掘客户新需求,制定切实可行的销售计划,重点保证优质客户的订单供应,通过一系列卓有成效的举措,2021年,公司销售收入实现持续增长。

  在巩固和扩大传统海外销售市场的基础上,受益于国家对文化创意产业和出口产业的大力支持,公司突破传统思维模式,增强国内市场的排兵布阵,加大互联网电商的渠道建设,并积极探索直播电商等新媒体销售模式,借助国内外成熟的电商和直播平台,加大布局线上营销渠道,更多地开拓新的线上市场。

  2020年10月15日,中国证监会出具了《关于同意德艺文化创意集团股份有限公司向特定对象发行股票注册的批复》(证监许可〔2020〕2586号),同意公司向特定对象发行股票的注册申请。2021年3月19日,公司完成向特定对象发行股票的发行工作,向18名特定对象发行人民币普通股(A股)66,076,254股,每股面值为人民币1.00元,募集资金总额为人民币342,274,995.72元,扣除与发行有关的费用(含税)人民币12,717,153.88元,公司实际募集资金净额为人民币329,557,841.84元,公司总股本由220,774,000股变更为286,850,254股。2021年3月31日,公司本次向特定对象发行的股票正式上市。本次向特定对象发行股票事项的完成,有助于巩固和提升公司竞争优势,通过外部购买和自主培育相结合的方式进入 IP衍生产品市场的战略布局;通过设立自动化立体仓库功能区并引入智能分拣系统、建设大数据营销管理平台,增强公司向现有海外客户和未来目标客户提供产品和服务的运营能力,巩固公司的研发设计优势;同时,提升增强公司资本实力、缓解公司营运资金压力,增强公司的风险防范能力,为公司未来经营发展提供有力的保障。

  报告期内,公司持续积极推进德艺文创产业基地项目建设和IP产品及运营中心项目的设计工作。2021年,德艺文创产业基地项目主体已落架,外立面玻璃幕墙装修基本完成,目前各项工作稳步推进中。

  我国文化创意及相关产业稳步增长,具备长期发展空间。与美国、日本等文化创意产业发达经济体同期相比,我国文化产业比重相对较低,中国文化创意产业在国民经济中的地位与中国经济在世界经济中的地位存在差距,长期发展潜力可期。出于我国实现经济总量提高、产业结构调整和文化软实力增强的长期需求,中国文化产业将持续拥有广阔的发展空间。在产业转型升级、经济增速放缓、经济结构调整的大环境下,国家频繁出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策,以鼓励和促进文化产业与科技行业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。这些产业扶持政策,为公司长期、稳定、健康发展创造了良好的政策环境。此外,居民消费能力的提高,为创意家居产业提供了广阔的市场空间;国际市场对中国文化产品的需求,有望加速创意家居产业的国际化进程;我国丰富的文化资源,为创意家居用品产业的发展不断提供创意源泉;数字化成为文化产业发展的重要趋势,驱动文化产业转型升级。

  公司将以国家大力扶持文化创意产业发展为契机,致力于成为一家全球文创家居用品整体供应商。为实现“全球文化创意产品整体供应商”的企业愿景,公司提出“一机两翼双引擎”的战略布局,以传统业务为创新根基,打造稳固“机身”,掌握集团发展的方向;以IP运营和跨境电商业务为新的业绩增长点,两翼均衡发展,提升集团高度,助力集团腾飞;以多样化的产品创新和多元化的营销模式为发展双引擎,与新媒体及数字技术相融合,在深度拓展与全球主要国家重要客户业务合作、提升疫情常态化下与客户沟通效率的同时精准布局国内市场,借助短视频、直播等新媒体融入国内国际双循环,B端、C端双核共驱,形成高速平稳增长的“助推力”,打造数字文创发展新格局。

  为了顺利实现公司发展战略,2022年,公司将完善创新体系和机制,全方位提升研发设计能力,拓展营销渠道,扩大品牌影响力,加强人才队伍建设,稳步扩大企业规模。

  2022年,公司将继续加大研发的投入,加强创意设计能力,挖掘客户潜在需求,增加产品储备,保证公司持续创新能力,巩固和提升公司在创意家居用品行业的市场地位;努力实现样品的及时交付,缩短设计开发周期;制订具体的措施保障产品研发和技术创新,强化公司在行业内的技术引领优势,加强与创意家居用品研究机构及高等院校的合作,建立与国内外先进企业的合作交流机制,使公司的设计平台与国际行业接轨,确保公司设计的产品,充分满足客户的需求,以更全面的产品服务回馈市场,以设计创新配合公司拓展市场。

  同时,公司将通过自主培育IP或获取国内外优质IP授权进行二次加工和创作的方式研发设计IP衍生产品,丰富公司的文化创意产品线,以更好地满足国内外消费者不断增长的个性化文化创意产品需求。

  公司将在现有业务及营销模式基础上,根据不同品牌定位选择不同渠道模式,进行差异化定位,在国际市场以强化现有渠道为主,为大客户提供一站式采购服务,同时对公司进行数字化升级,打造数字化展厅、样品库,借助VR/AR/MR、数字孪生、人工智能等数字技术提高与客户在新冠疫情常态化下的沟通交流效率,提升客户体验;在国内市场借助短视频、直播等新媒体的快速发展趋势,拓展新的销售渠道,形成对当前以国外市场线下营销渠道为主的销售模式的有效补充;同时建设线下文创体验店,提升终端消费者对公司产品和品牌的认知度,从而逐步构建起多层次营销体系,提升品牌影响力,最终构建完整的覆盖国内国外、B端C端的营销网络体系,加速构建国际国内双循环发展格局。

  人才是公司实现发展战略的第一要素,公司秉承“以人为本”的经营管理理念,始终把人才管理和人才开发作为公司战略规划的重要组成部分。2022年,公司将继续加强人才队伍和梯队建设,进一步健全人力资源管理体系,重点引进设计创新人才、市场拓展人才以及复合型高级管理人才:一方面,公司将通过校园招聘和社会招聘的方式逐步扩充人员,积极引进销售、国际贸易、信息技术、财务、设计等专业人员,同时实施员工培养计划,使新进员工尽快了解公司文化、熟悉公司业务和流程;另一方面,公司将培养提升内部管理和技术人才到重要和核心岗位,除进行公司内部培训外,公司还与外部知名院校建立良好合作关系,聘请外部讲师对公司员工进行培训。同时,公司将进一步完善激励机制,围绕公司核心价值观完善企业文化建设,吸引有国际视野的人才,留住并激励核心人才,为公司发展提供强有力的人力资源保障,加强组织建设。

  公司将积极加强品牌建设,塑造“德艺”等品牌在文化创意家居市场的领导力,提升溢价能力,形成特点更为鲜明、定位更为清晰、市场识别度更高的品牌体系;同时,公司将通过培育自主IP或购买IP授权进行二次创作、开发的方式销售IP衍生品,逐步培育起自主的文创产品IP品牌,通过线下文创体验店加强与终端客户的互动,增强公司品牌的市场影响力。

  公司将积极响应“十四五”文化产业发展规划的要求,落实文化产业数字化战略,与数字技术领域优秀的企业合作,将数字技术应用于产品研发设计、营销推广、日常沟通等环节,通过数字技术和先进理念推动文化创意和创新设计加快发展,促进文化与科技的深度融合、互相渗透,丰富文化创意内容和形式,提升创新设计水平,进而提升公司整体的竞争力。

  在信息化、物联网、智能化的大环境下,“互联网+文化创意”的发展路径能实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展。公司将基于现有产品研发优势以及供应链管理优势,加快跨境电商业务发展,以低成本、高效率、突破时空限制的电商优势,拉动销售增长,推进业务数字化转型。

  公司经营的创意家居用品主要为创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等文化消费产品,消费热点变换较快,单体产品销售周期较短,需要公司持续保持创新能力,不断推出新的产品系列,才能满足客户的多样化、个性化需求。而文化创意家居用品行业是典型的知识、人才密集型行业,研发设计人员的专业素质在很大程度上决定了企业的创新能力。随着业务规模的不断扩大,公司对行业内中、高级设计人才的需求日益迫切,有效地挖掘、培养、吸引并留住人才,是公司保持创新能力和市场竞争力的重要因素。若公司核心设计人员离职或研发设计能力不能持续提升,可能导致产品毛利率和市场占有率下降的风险。

  应对措施:基于创意时尚快消品的特点,公司始终对研发创新保持着积极和热忱的态度,继续保持研发投入的力度,更重视设计人才队伍的培训,特别是与顶尖欧美设计师互动和学习,并实现开发与销售的利益捆绑,从而起到较大的激励作用。公司通过了国家级工业设计中心的考评,而募集资金重点投资的德艺文创产业基地,更是拟建造高质量的设计平台吸引更多的优秀人才加盟。

  公司外销产品收入占主营业务收入占比较高,且在未来一段时间内对海外市场依存度依然较高。目前疫情仍对海外生产生活造成较大影响,世界经济持续低迷,全球经济发展面临着诸多不确定性因素。若宏观经济出现重大不利变化,将对全球经济造成严重损害,对公司的主营业务会造成一定影响,公司将面临销售收入增长放缓甚至下滑的风险。

  应对措施:针对上述风险,公司将致力于进一步提升研发设计水平,提高产品竞争力;通过对成熟IP进行二次开发及打造自主IP等方式,提升产品附加值;积极开发更多潜在市场;逐步完善市场布局,利用国外市场积累的研发设计优势积极开拓国内市场,提升产品在国内市场的影响力。

  在国家产业政策的引导和扶持下,我国文化创意家居用品行业发展迅速,企业数量不断增加,已经涌现出一批资产规模较大、设计能力较强、技术水平较高的创意家居企业,推动行业竞争从低端向中高端转变,从以价格为重点的单一式竞争向以品牌、渠道、服务、人才、管理、规模为核心的复合式竞争转变。市场竞争的持续加剧,可能导致行业平均利润率下降,公司未来将面临更加激烈的市场竞争。

  应对措施:面对中国蓬勃发展的文化创意家居用品行业发展,公司深感责任重大,既要虚心向同行业学习,改进不足,又要努力提高研发创新、产品管控和销售水平,发挥上市公司、国家文化出口重点企业和国家级工业设计中心的优势,为更多优秀人才提供就业和展现才华的机会,公司的时尚创意水平和行业竞争力,增强抵御风险的能力。

  公司生产环节全部采用外包方式,从获取订单、确定供应商、外包生产到交付货物、完成销售的过程存在较长的期间,在此期间内,若因市场因素导致原材料价格、人工成本等出现大幅波动,将不利于公司的成本控制,短期内会对公司正常经营产生不利影响,从而影响到公司的经营业绩和盈利水平。此外,公司创意家居用品的主要原材料陶瓷、树脂、木材、竹材以及人力成本呈现不断上涨的态势。

  在原材料价格波动、人力成本上升、宏观环境变化等因素的影响下,如果公司不能持续推陈出新,保持产品质量、款式设计、营销渠道与售后服务的先进性,不断扩大自主品牌影响力,巩固现有客户并积极拓展新客户,公司可能在未来的市场竞争中处于不利地位,存在营业成本上升,市场份额、营业收入及营业利润下降的风险。

  应对措施:公司将致力于进一步提升研发设计水平,提高产品竞争力,持续推陈出新,保持产品质量、款式设计、营销渠道与售后服务的先进性,不断扩大自主品牌影响力,巩固现有客户并积极拓展新客户,开拓新的采购渠道,降低采购成本带来的风险。

  公司外销收入占比较高,产品销售收入主要用美元结算,而原材料采购在境内发生均以人民币结算。若未来美元对人民币贬值,将可能减弱公司产品海外市场的价格优势和竞争力,从而削弱公司的盈利能力。

  应对措施:公司将通过加快回款和结汇速度,努力减少汇兑损失,或通过金融工具保值避险,减轻汇率波动对公司的财务状况及经营业绩构成的不利影响。

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